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时来运转:GPS应用提速

       现阶段,民用GPS导航产品在我国主要以导航、领路为主要用途。但是面对我国日益加快的数字化交通进程,民用GPS产品将通过与路况信息中心、数字移动电视网络的紧密结合,更好地为使用者提供出行信息、路况发布、临时交通限行提示等实时资讯。再配合GPS导航产品的道路规划功能,达到有效地提升出行效率、回避拥堵路段的目的。

      2006年3月,国家交通部春运检查组在广东检查春运工作时要求所有参加春运的车辆都必须安装GPS系统;同年深圳春运大巴上率先全部安装GPS;2006年春运时期山东省营运客车开始安装GPS,并且作为年度车辆审验标准;2007年春运时期,江西省交通部门规定大型客运车辆均必须安装GPS。其他一些地方如湖北、云南等也逐步开始采用GPS装备各种客运汽车。由于春运,GPS找到了新的落脚点。

     “春运”如同“黄金周”,总是能够带动多种产业的发展,而近年来春运又开始带动一种新兴产业的发展,这就是全球定位系统GPS产业,它包括GPS终端设备和GPS信息服务产业。

      GPS的全称是Global Positioning System,名称来自美国建造的全球定位卫星系统。其实,严格地说,这种利用卫星定位导航的技术应该称为全球导航卫星系统(Global Navigation Satellite System ,简称GNSS),GPS只是美国拥有的一种GNSS而已,因为其率先和广泛应用而成为约定俗成的概念。完整的GNSS由太空卫星系统、地面测控系统和地面信息接收的用户终端设备三部分组成。市场上通常所说的GPS主要是指用来接收卫星信号的地面用户终端设备即GPS接收器。对于大众来说,值得关注的主要是地面用户终端设备,因为其他两部分只有政府和科研机构才能干预。可喜的是,目前无论是天上的卫星还是地面的终端都在积极开发,从而使卫星导航产业突破长期以来的缓进状况而进入快速发展的轨道。

 

     IT、家电、通信企业纷纷加入!

      GPS的发展前提是太空具有人造卫星系统,而它们必须由政府来发射和维护。目前许多国家都在积极进行GPS卫星的建设。当然,大多数人关心的还是GPS终端设备。

       美国GARMIN和荷兰TOMTOM一直是GPS终端国际市场的主导品牌,它们的年销售额均超过10亿美元。目前世界上生产GPS接收器的公司有数十家,中国台湾和中国内地都有一些供应商。国内市场规模不大,也缺乏实力品牌,这在一定程度上影响了产业的发展。但2006年国内具有一定实力的电子工业企业纷纷进入GPS接收机市场,使国内市场更加广阔和充满竞争活力。

      在家用电器行业, DVD品牌新科2005年大规模进入该市场,推出一系列GPS终端设备,宣称要成为世界品牌,而卫星导航器是新科集团战略转型后的两大支柱产业之一;万利达也推出了一系列GPS产品。国内三大电视机企业TCL、长虹和创维都在2006年进入GPS终端市场。2006年,TCL推出两款GPS产品并且广泛招商,此前TCL卫星导航仪已经在欧洲、澳大利亚以及北美市场取得了成功;长虹公布了酝酿已久的长虹GPS“领航者”品牌,宣布正式进入车载电子产品领域,并计划在短期内成为车载GPS的市场领导品牌。长虹佳华已经推出了长虹“领航者”GMP200,并将针对不同人群和不同使用环境,后续推出集导航、娱乐、信息服务等功能的系列便携车载电子产品。创维集团汽车电子有限公司推出了系列集GPS导航、蓝牙通信和影音娱乐功能于一体的创维GPS系列车载导航设备。这反映了家电巨头已经把车载GPS终端作为新的增长点。

      在数码产品行业,一些在MP3和MP4市场占据优势的企业均推出GPS产品。华旗资讯推出公务伴侣王P855,整合GPS、PDA、MP4、电子词典等功能。MP3品牌纽曼推出了支持GPS的天下通GPS-E666,同时也是一台MP4播放器,价格不到2000元。2007年,纽曼将重点发展GPS的产品线,力争在2007年能成为国产GPS销量第一。朗科公司推出了具有MP4娱乐功能的掌上型GPS终端酷贝P210。中恒也推出了多款GPS终端设备。这反映了数码产品企业已经把掌上GPS终端作为新的增长点。同时,在国际市场,诺基亚和飞利浦等国际著名电子消费品品牌均宣布进入GPS终端市场。 

      诸多商业企业也加入了GPS渠道,也就是说GPS产品得到了商业零售企业的认同,而以前这种产品主要通过IT商场和汽车用品商场销售,如今已经进入家电和百货商场。Garmin的任我游系列GPS已经在北京、上海、广州等城市进驻百盛、燕莎、赛特、SOGO、新世界、第一百货、大中、国美、苏宁、迪信通等零售商场。这反映了GPS正在向大众化迈进。

      消费者对汽车GPS产品的需求变化是促进商家拓展销售渠道的根本所在。在欧美国家,汽车GPS作为一种生活化气息非常浓厚的消费品,销售渠道非常广泛,家电、商场类卖场已经成为汽车GPS主流的营销渠道。“任我游”系列GPS进入大众卖场渠道,也正是期望在中国为汽车卫星导航产品营造大众消费的理念,让更多的人了解接受GPS应用。

 

 

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